El poder del “Long Tail” en el SEO

Recientemente se ha llevado a cabo un estudio, por parte de la gente de ahrefs, basado en el análisis de 1.400 millones de palabras clave en búsquedas de Google en Estados Unidos.

Los resultados del estudio son esclarecedores respecto al uso de las palabras clave por parte del usuario en Google. ¿Crees que hay mucha gente que usa 1 ó 2 palabras para buscar en Google? ¿O por el contrario, eres de los que cree que la mayoría de la gente usa 3 o más palabras (“long tail”) para realizar sus búsquedas? Unas líneas más abajo encontrarás la respuesta correcta.

 

QUE ES EL LONG TAIL

Para empezar, vamos a aclarar qué significa exactamente el término “Long tail” para entenderlo fácilmente. Y para ello vamos a explicar rápidamente lo que es una “palabra clave”.

Una palabra clave es la expresión que se introduce en el buscador, ya sea formada por un sólo término (ejemplo: “hoteles”), o por más de un término (ejemplo: “hoteles baratos”).

Pues bien, cuando hablamos de Long Tail nos referimos a aquellas palabras clave que se introducen en los buscadores y que están formadas por 3 o más términos (y tienen un volumen de búsquedas bajo). Por ejemplo, “hoteles bonitos y baratos madrid”.

 

Long tail: distribución de palabras clave por número de términos

¿Cuántos términos componen las palabras clave y cuánto representan en el pastel de búsqueda?

Veamos cuál es la distribución de las búsquedas, según el número de términos que contiene una palabra clave:

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De estos datos se puede concluir que sólo el 2,8% de las palabras clave introducidas en Google tienen 1 sólo término.

Las palabras clave de más de 5 términos constituyen más de un 40% de las búsquedas. Y las palabras clave de 3, 4, 5 o más términos (el “long tail”) constituyen el 86,4% de las búsquedas.

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Long tail: distribución de palabras clave por volumen de búsqueda mensual

¿Cuántas veces se busca una palabra clave y cuánto representan en el pastel de búsqueda cada grupo?

Una medida muy usada en el mundo del marketing online y del SEO, son las búsquedas mensuales de las palabras clave. Es un dato que ofrece Google a través de su “Herramienta para palabras clave” de Google Adwords, y determina el número de veces al mes que se busca una palabra clave en Google.

Cuanto mayor sea el número significa que más personas buscan esa palabra clave en Google. Por ejemplo, en España, la palabra “hoteles” tiene al mes 673.000 búsquedas, la palabra “hoteles baratos” tiene 90.500 búsquedas al mes, y la palabra “hoteles bonitos y baratos madrid” tiene sólo 10 búsquedas al mes. Esta última palabra es la que podemos considerar como “long tail”. Las palabras de long tail siempre suelen tener un volumen de búsquedas bajo.

Veamos cuál es el resultado de analizar las palabras clave por su volumen de búsquedas.

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Resulta que el 93% de las búsquedas que se hacen en Google son para palabras clave que, de media, se buscan, al mes, menos de 20 veces, es decir, palabras clave poco usadas por el público en general. ¿Qué quiere decir esto? Hagamos una reflexión…

 

El long tail y la originalidad de los seres humanos

¿Sabes cómo se comporta el ser humano escribiendo textos en sus búsquedas?

Eso quiere decir que lo más habitual es realizar búsquedas de palabras clave que contienen combinaciones de términos que, en global, suelen ser usadas pocas veces por otras personas, en todo el mundo.

Los humanos, cuando escribimos texto que sale directamente de nuestro cerebro, siempre solemos ser muy originales, y esto lo confirma.

La confirmación de esto, es que si pruebas a escribir una línea de texto sobre un tema en concreto, y luego la buscas en Google, con casi total seguridad Google no te devolverá ningún resultado de alguien que haya escrito esa frase igual. Y eso ocurre, a pesar de la cantidad ingente de texto que hay en internet…

 

Long tail: Relación entre el número de términos de una palabra clave y su volumen de búsquedas

¿Se busca más una palabra con muchos términos de búsqueda o menos?

Con el siguiente gráfico se ve clara la correlación que existe entre el número de términos que componen una palabra clave y su volumen de búsquedas. A mayor número de términos se suele tener menos volumen de búsquedas:

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Sin embargo, también muestra que existen palabras clave compuestas de 5 o más términos que tienen volumen de búsquedas grandes, y que hay palabras de un sólo término que tienen un volumen de búsquedas muy bajo.

 

Conclusión sobre el long tail

Este es el gráfico típico de las búsquedas long tail, del que se puede extraer alguna conclusión impactante:

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Alrededor del 40% de  las búsquedas en Google, vienen de 1.360 millones de búsquedas que tienen un volumen de búsquedas mensual de menos de 50. Impresionante.

Esto quiere decir, que en la estrategia de posicionamiento, las palabras clave del long tail tienen que jugar un papel fundamental, y para conseguir estos objetivos necesitarás muchos textos que contengan diversidad de palabras relacionadas y redactadas de manera adecuada, para poder optar por el gran pastel de las búsquedas “long tail”.

Fuente de datos, Ahrefs: What we learned about “Long Tail” by analyzing 1.4 Billion keywords

 

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