El meta title es una etiqueta HTML muy importante dentro del SEO, porque es uno de los factores que Google valora en su algoritmo a la hora de determinar el ranking de una página.
Pero… ¿qué es esta etiqueta title? ¿Dónde está? ¿Y qué hay que hacer con ella?
No te preocupes, porque en este post te vamos a responder a todas esas preguntas, pero además, también te vamos a explicar cómo optimizar los title para que le gusten a Google y a los usuarios (muy importante esto también).
Veamos qué hacer con ese title.
Índice de contenidos del artículo:
Empecemos por una definición:
El meta title o title es una etiqueta HTML que sirve para definir el título de una página.
A efectos técnicos, es una línea en el código que está en la parte superior de cada página. Si entrases en el código de nuestra home verías que pone algo así:
<title>TuPosicionamientoWeb® Posicionamiento Web, Diseño Web SEO</title>
Nota: Sí, ofrecemos diseño web SEO. Si no sabes lo que es, te dejamos un artículo explicándolo.
Y en la web, de forma normal, es el texto que puedes ver en la pestaña del navegador.
Pero como sabemos que después de haberte dicho esto, lo más probable es que te hayas quedado igual, te explicamos ahora qué tiene de especial esta etiqueta. 😉
La gracia de esta línea es que es la que aparece como título de un resultado en las SERPS de Google (la página que muestra Google cuando buscas algo).
Te lo mostramos con una imagen.
Lo que ves son los resultados que muestra Google (las SERPS) cuando buscas «redacción seo».
Y lo que te hemos destacado en los recuadros son las distintas etiqueta title de cada uno de los posts que están posicionados por esa palabra clave (que como ves, nosotros estamos los terceros). 😉
Pero además de ser el título que se muestra, la meta title es importante porque es uno de los factores que Google valora en su algoritmo de cara a posicionar una web. Por eso es importante vigilar las palabras que incluimos en él.
Aunque no acaba ahí el tema:
Así que como ves, hay miga con esta etiqueta. De ahí que sea tan importante tener especial mimo con el title.
Muchos de nuestros clientes son conscientes de que tienen que modificar el title de los posts, porque tienen instalado el plugin Yoast SEO, pero se les suele olvidar que el resto de páginas también tienen title.
Por eso, aunque te hemos hablado de tipos, realmente nos estamos refiriendo a que esta etiqueta aparece en cualquier tipo de página.
Así que tienes que tener en cuenta que:
Cualquier url que haya generado tu web, tiene title.
O lo que es lo mismo, que debes optimizar el title de todas las páginas que indexes de tu web.
Y es que uno de los errores más comunes de SEO On Page que nos encontramos, es justo este: titles iguales (lo que para Google es un indicio de contenido duplicado); o sin ajustar, por lo que no rankean bien.
Ahora que ya sabes lo importante que es esta etiqueta, viene la parte más importante, la de cómo optimizarla para tener contento a Google y atraer más clics.
Lo vemos.
Siempre, siempre, siempre.
Como te dijimos más arriba, el title es un factor que Google revisa, por lo que siempre debes incluir la palabra clave. Si no, al buscador le resulta más difícil entender qué keyword estás atacando.
Y eso no nos interesa nada. 😉
La intención de búsqueda del usuario es un concepto que se refiere al tipo de información que el usuario espera encontrar en relación a la palabra clave que ha incluido en el buscador.
Por explicarlo de forma sencilla, cuando una persona busca algo en Google, se ha generado una expectativa de lo que quiere encontrar.
Y cuanto mejor responda ese contenido a esa expectativa, mejor experiencia de usuario se genera.
Lo que se traduce en:
Por eso, antes de optimizar nuestro title es interesante ver qué enfoque o qué destacan los contenidos que ya están posicionados. Porque si están posicionados, es porque están respondiendo bien a la intención de búsqueda del usuario. 😉
Y si a esto le añadimos un poco de copywriting, surge la magia.
Por ejemplo, suelen funcionar muy bien los title que reflejan el beneficio de lo que desea conseguir o aprender la persona al leer el post.
Juega con el title para explicarle al usuario de forma rápida que en tu contenido tiene justo lo que necesita.
U otro plugin de SEO (por ejemplo, el tan popular ahora, Rank Math).
Cualquiera de estos plugin te ayuda a ajustar la longitud del title, ya que está limitada. Como puedes ver en la siguiente imagen, si escribes un title demasiado largo, Google te lo corta poniendo puntos suspensivos.
Lo cual, hace que el title se vea menos atractivo de cara al usuario.
¿Qué puedes hacer para que no te salga un title muy largo?
Consejo extra: cuidado con el plugin de Yoast, porque aunque a veces marca un title de color verde, puede aún así ser muy largo. Intenta no llegar hasta el final de lo que te marca, porque Google te lo cortará.
Como vimos antes, el title tiene que ayudarnos a mejorar el CTR, el número de clics que recibe ese contenido. Y para ello, podemos jugar con varios trucos.
Al final, la idea clave es llamar la atención del usuario, por lo que usa la creatividad (sin pasarse) para atraer su clic por encima de la competencia. Tu CTR te lo agradecerá. 😉
Esta etiqueta es un factor muy importante dentro del SEO. De hecho, es uno de los elementos que siempre hay que cuidar de forma especial.
Sin embargo, no son pocos los clientes que nos llegan con ellos sin optimizar, o lo que es peor, en mucho casos, los tienen hasta duplicados.
El algoritmo de Google es complejo porque maneja muchos factores (más de 200), por lo que no puedes permitirte que tu web no esté optimizada en cuestiones tan básicas. Porque sin tráfico orgánico no llegan visitas a tu web, y sin visitas no hay leads, y sin leads no hay clientes.
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En nuestra agencia somos especialistas en SEO (bien hecho), por lo que nuestros clientes pueden estar tranquilos. Pero no solo porque optimizamos todo al detalle (incluidos los title), sino porque nuestros resultados son siempre más estables a cualquier cambio del algoritmo.
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