Una penalización es un “castigo” que Google le impone a tu web por no seguir sus reglas a la hora de posicionarte.
Y no es ninguna broma.
De hecho, hemos llegado a ver páginas que, de un día para otro, han perdido hasta el 60% de su tráfico.
¿Te imaginas lo que supondría eso para tu negocio? Levantarte una mañana y descubrir que más de la mitad de tus potenciales clientes han desaparecido.
Estos castigos se suelen aplicar a webs que han intentado mejorar su posicionamiento SEO con prácticas fraudulentas. Pero también nos encontramos a menudo con casos de empresas que estaban haciendo algo mal y ni siquiera eran conscientes de ello.
Sea por el motivo que sea, recuperar ese tráfico lleva tiempo (o quizá ni sea posible hacerlo). Por lo que el impacto en la facturación se puede alargar durante varios meses-años.
Por eso en este post te vamos a explicar:
Tranquilo, porque si haces las cosas bien, no hay nada que temer. 😉
Índice de contenidos del artículo:
Ya sabes que Google utiliza un algoritmo para analizar tu web y decidir qué posición le asigna en los resultados de búsqueda.
Este algoritmo es una especie de “examen”.
Cuanta más nota saques, más alto te posiciona. Pero si haces trampas, entonces recibes un castigo.
O dicho de otra manera:
Las penalizaciones son medidas que Google toma frente a aquellas webs que incumplen las directrices para webmasters.
Además, el algoritmo se va haciendo cada vez más inteligente, por lo que cada vez es más difícil engañarlo (eso explica por qué algunas webs han conseguido posicionarse durante mucho tiempo con prácticas fraudulentas y de repente se ven penalizadas).
Pero ¿qué es exactamente lo que mide este algoritmo?
En general, todos aquellos elementos de tu web que afecten a la experiencia de usuario. Porque para Google lo más importante es ofrecerles a sus usuarios resultados de calidad cuando hacen una búsqueda.
Por eso (de forma simplificada), penaliza a todas aquellas webs que:
Y como consecuencia, estas webs pierden posicionamiento.
Las penalizaciones que aplica Google pueden ser de dos clases:
Vamos a ver varios ejemplos de ambos tipos y cómo evitar que tu web reciba una de estas penalizaciones.
Las prácticas que hemos incluido en esta lista son las que vemos más a menudo entre las empresas que nos llegan con problemas para posicionarse.
En muchos casos, el motivo suele ser uno de estos dos:
Atento, porque tu web también podría tener alguno de estos problemas.
¿Alguna vez, cuando estabas buscando una agencia SEO, te has encontrado con una que te prometía un posicionamiento muy rápido?
¡Huye!
A estas agencias ya nos las conocemos. Son las que basan toda su estrategia en el linkbuilding o los enlaces externos.
Y sí, eso te puede hacer ganar posiciones en Google en muy poco tiempo. Pero también es una forma segura de recibir, antes o después, una penalización y perder gran parte de tu facturación cuando menos te lo esperes.
Google castiga con mucha dureza estas prácticas.
De hecho, hace unos años lanzó Penguin, una actualización de su algoritmo diseñada específicamente para perseguir a las webs que se posicionan con enlaces forzados.
En concreto, Penguin persigue a webs cuyos enlaces:
Google sabe que los backlinks son la parte más fácil de manipular de su algoritmo, y por eso trabaja constantemente para detectar estas prácticas fraudulentas.
Si quieres conseguir un posicionamiento SEO estable y seguro, mejor haz caso a Google y céntrate en mejorar el SEO On Page.
Se da cuando un texto se repite total o parcialmente en varias URL.
El contenido duplicado puede ser:
En cualquiera de los dos casos, el algoritmo de Google determinará que ese contenido duplicado es de poca calidad e impedirá que se posicione.
Pero también podría perjudicar al posicionamiento de toda la web, ya que la nota que da Google de calidad a tu web puede bajar si tienes mucho contenido duplicado.
Sobre este problema y sus posibles soluciones te hablamos más a fondo en este otro artículo.
Otra práctica muy típica relacionada con los enlaces. En este caso, con los enlaces internos de tu web.
Estos enlaces son uno más de los factores que Google tiene en cuenta para posicionar tu web. Pero si los utilizas de forma indebida, puedes acabar consiguiendo el efecto contrario.
Te lo explicamos con un ejemplo.
Imagina que quieres mejorar el SEO de tu página de servicios de diseño web. Y para eso, cada vez que mencionas el término «diseño web» en cualquier post le añades un enlace hacia esa página.
Al hacerlo así, Google se dará cuenta enseguida de que ese patrón de enlaces es poco natural (porque no estás trabajando la intención de búsqueda de forma correcta).
La mejor manera de evitarlo es que:
Además, trata de utilizar distintas variantes de anchor text para darles más naturalidad a esos links.
En 2011 Google lanzó una actualización de su algoritmo llamada “Google Panda”, diseñada para analizar la calidad de los contenidos de una web.
Las penalizaciones de Panda afectan a todos aquellos sitios web con contenido sin valor para los usuarios, también llamado “thin content”.
En esta categoría podemos incluir:
En general, cualquier página que no aporte ninguna información de interés es susceptible de recibir una penalización.
En este apartado podemos añadir todos aquellos errores que afecten a la experiencia de usuario de tu web.
Por ejemplo:
Además, el problema de estos fallos no solo es la penalización en sí misma (y la caída de tráfico que provoca), sino que también afectan a la imagen de marca de tu empresa.
Estas que has visto son algunas de las razones más habituales (aunque no las únicas) por las que tu web puede recibir una penalización.
Pero si ya te ha ocurrido, ¿cómo te enteras?
Hay dos maneras:
Además, puedes estar al día de las últimas actualizaciones del algoritmo en páginas como Moz o incluso en los propios perfiles en redes de Google.
Si el desplome en tus visitas coincide con uno de estos cambios, eso te dará una pista de a qué puede deberse.
Dentro del método #TúPrimero (el sistema de posicionamiento que usamos en nuestra agencia) no dedicamos ni un minuto a trabajar el linkbuilding.
Y la razón es simple.
Porque nosotros no queremos jugar con el posicionamiento de nuestros clientes.
Si tú también quieres un SEO sostenible, que te traiga clientes todos los días y que sea inmune a los cambios en el algoritmo, solo tienes que ponerte en contacto con nosotros y explicarnos tu caso.
Nosotros nos encargaremos de que tu web se haga amiga de Google. 😉
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