Imagínate esta situación:
Escribes un post hablando en profundidad sobre un tema concreto, redactado para el SEO y respondiendo a la intención de búsqueda del usuario.
Consigues que se posicione rápido y empieza recibir muchas visitas.
Pero luego, la mayoría de esos usuarios se van sin haber navegado por el resto de tu página (es decir, el porcentaje de rebote sube y Google lo ve como una mala señal).
¿Por qué puede suceder esto?
El motivo más probable es que a tu post le falten enlaces internos.
O lo que es lo mismo, links a otros contenidos relacionados que le den al usuario un camino para seguir navegando por tu web.
Si nunca te habías parado a pensar lo importante que son estos enlaces, tranquilo, porque en este post vamos a contarte:
Coge papel y boli, que viene una clase en profundidad sobre enlazado. 😉
Índice de contenidos del artículo:
Por interlinking nos referimos al conjunto de enlaces que conectan las diferentes partes de tu web.
Y esto incluye los que están en tu menú de navegación, en los contenidos de tu blog, en tus llamadas a la acción y hasta los que tienes en el footer.
Ahora bien, ¿por qué te interesa saber esto?
Porque trabajar el enlazado interno es esencial para mejorar el SEO On Page de tu web.
De hecho, el interlinking es uno de los factores más importantes (y a veces también el más olvidado) que determinan cómo es la experiencia de usuario de una página.
Vamos a ver por qué.
Estos son algunos de los beneficios de tener bien distribuidos los enlaces internos de tu web:
Piensa en una persona que acaba de aterrizar en tu homepage.
Si es la primera vez que visita tu página, lo primero que querrás que haga será, al menos, una de estas dos cosas:
Ambas cosas las podría hacer con un enlace desde tu menú de navegación. Pero también se lo puedes poner más fácil. 😉
Por ejemplo, puedes añadir algunas llamadas a la acción a lo largo de la home que lo lleven a tus productos o servicios principales, o bien a una squeeze page donde se descargue el lead magnet.
Así, el usuario tendrá claro a qué otras páginas puede llegar desde tu home (y tendrás más posibilidades de que acabe en aquellas con mayor tasa de conversión). 😉
Piensa en los enlaces internos como «caminos» que el robot de Google utiliza para moverse por las páginas de tu sitio web e indexarlas.
Si planteas bien el interlinking, puedes marcarle al robot la ruta exacta que quieres que siga. De este modo, te aseguras de que llegue a indexar el mayor número de páginas posible.
Más abajo te explicamos cómo hacerlo.
Cuando consigues que un usuario entre en uno de tus posts, pinche en un enlace interno y entre a leer otro distinto, estás consiguiendo dos cosas:
Pero hay más.
Porque cuando le envías tráfico a otra página de tu web a través de un enlace interno, también estás constribuyendo a mejorar su posicionamiento SEO.
Por ejemplo, si tienes un post que acabas de publicar y quieres ayudarlo a que se posicione, puedes colocar enlaces internos desde otros contenidos que ya estén recibiendo visitas y así derivarle tráfico.
Esta práctica es 100% segura y efectiva, a diferencia de intentar posicionarlo a base de enlaces externos.
Optimizar el interlinking de un sitio web es una labor compleja.
De hecho, si te descuidas, puedes llegar incluso a obstaculizar la navegación y el paso de los rastreadores, lo que significa que tu web empezará a perder posiciones en Google.
Para que no te ocurra, sigue estas recomendaciones.
Te parecerá evidente, pero no lo es tanto.
Cuando empezamos a trabajar con un nuevo cliente, más de una vez nos encontramos con páginas dentro de su sitio web que no están enlazadas desde ninguna otra.
Y así es imposible que posicionen, porque el robot de Google no será capaz de llegar hasta ellas
Este es un error común cuando empiezas a diseñar tu web sin haber planteado antes su estructura.
Recuerda que el anchor text (el texto visible de un enlace) afecta al posicionamiento SEO de la página a la que apunta ese enlace.
Cuando tienes varios links que llevan a una misma página, lo recomendable es que utilices diferentes tipos de anchor cada vez (en este artículo te lo explicamos más en profundidad).
Es importante que se pueda llegar a cualquier página de tu sitio web (o como mínimo, a las más importantes) haciendo clic en tres enlaces o menos desde la home.
Si subes de esa cifra, corres el riesgo de que el robot de Google no llegue a indexarla.
Esto es más difícil en webs con muchos niveles de profundidad como un e-commerce. Pero hay maneras de solucionarlo.
Por ejemplo, si tienes un producto a cinco o seis clics de profundidad pero te interesa mucho que se posicione, puedes enlazarlo desde tu homepage o tu menú de navegación como un «producto destacado». 😉
Nada de enlazar por enlazar.
Los links que añadas en tus posts o en las secciones de tu web tienen que responder a lo que el usuario espera encontrar al clicarlos.
Te lo explicamos con un ejemplo.
Si escribes un post sobre “Qué es el coaching”, y en el texto haces mención al mindfulness, te puedes sentir tentado a enlazar a la página en la que hablas de tu servicio de meditación.
Sin embargo, lo más probable es que el usuario que pinche en ese enlace quiera llegar a un post donde le expliques primero qué es el mindfulness.
Ojo, eso no significa que no puedas enlazar a tus páginas de servicio o de producto desde un post (de hecho, es recomendable que lo hagas para llevarles tráfico y que posicionen).
Pero procura utilizar una palabra clave transaccional en el anchor text para dejarle claro al usuario lo que va a encontrar.
Como te explicamos en otro post cuando te hablábamos de los errores más comunes en un sitio web, los errores 404 son nocivos para el SEO de tu página.
No solo empeoran la experiencia de usuario, sino que además pueden llevarte a recibir una penalización de Google.
Utiliza siempre las redirecciones 301 para evitar dejar enlaces rotos.
El sitemap es como el mapa de carreteras de una web.
A través de él, Google tiene una visión de conjunto de su interlinking y entiende mejor su arquitectura.
Esto mejora significativamente la indexación en sitios web con un gran volumen de páginas.
Si has llegado hasta aquí, significa que tienes auténtico interés por conseguir que tu web se posicione en Google, atraiga visitas y convierta esas visitas en clientes.
Y como ya has visto, el enlazado interno es una herramienta clave para alcanzar ese objetivo.
Pero no basta con hacerlo de cualquier manera.
Para sacarle el mayor partido posible y que mejore de verdad tu SEO On Page debes tener en cuenta:
Planificar tu enlazado interno es la mejor manera de asegurarte de que tu web ofrece una buena experiencia de usuario y de que Google es capaz de entender su estructura.
El enlazado interno es uno de los pilares del Método #TúPrimero.
Un sistema que nos permite ofrecerle a nuestros clientes un posicionamiento sólido, que sigue las directrices de Google y que no se ve afectado por los vaivenes del algoritmo, como sí les ocurre a las páginas que se centran solo en los enlaces externos.
Si tú también quieres que tu web empiece a crecer de manera estable y te ayude a conseguir más clientes, solo tienes que ponerte en contacto con nosotros y contarnos tu caso.
Verás cómo enseguida notas la diferencia. 😉
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