Guía de redacción SEO: Cómo escribir contenidos optimizados para que posicionen en Google

Trabajar el SEO de tu web es indispensable cuando tienes un negocio online.

Para ganar clientes necesitas antes generar visitas y, en esto, Google es el que manda. Pero claro, la realidad es que el buscador cambia cada poco los criterios por los que posiciona una web.

¿Cómo estar seguro contra los cambios del algoritmo?

Haciendo las cosas bien desde un principio.

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Así de sencillo. Y esto consiste en trabajar la parte del SEO Onpage de tu web, es decir:

• Optimizar tu diseño web para el buscador (y el usuario).

• Cuidar ciertos aspectos técnicos que Google valora (como la velocidad de carga, que no haya contenido duplicado, etc.).

• Crear unos contenidos (redactados para SEO) basados en una buena estrategia editorial.

Pero además, ¿sabes que tener un blog de calidad tiene una ventaja extra muy importante para el SEO?

Pero esto casi mejor te lo contamos al final . 😉

Empecemos ahora por lo importante, por la guía que hoy te hemos preparado acerca de cómo escribir para Google y que así atraigas más visitas con tus contenidos.

Vamos a ello.

NOTA IMPORTANTE: si quieres profundizar más en cómo optimizar tu web para el posicionamiento web, descarga nuestra guía especial para pymes con las claves de por qué tu web no aparece en Google.

1. [El esquema del post] La jerarquía del texto con subtítulos H2, H3, etc.

• 2. ¿Dónde colocar la keyword?

• 3. Escribe de forma agradable y amena

• Un posicionamiento web estable siempre va de la mano de unos contenidos optimizados para SEO

¿Qué es esto de la redacción SEO?

Aunque tu objetivo siempre debe ser crear unos contenidos que aporten valor a tu cliente ideal, la realidad es que puedes optimizar tus posts para que también gusten a Google y así te posicione mejor. Lo que al final se traduce en conseguir más visitas.

En definitiva:

El término «redacción SEO» significa escribir de forma que Google te posicione ese post por la palabra clave que quieres atacar.

Pero… si esto es así, ¿por qué no focalizarnos directamente en escribir para el buscador?

Por la experiencia de usuario.

No te olvides de que el objetivo de Google es ofrecer los mejores contenidos a los usuarios por cada keyword. Y por eso, mide la calidad de los mismos controlando la experiencia del usuario en los posts. Es decir, midiendo cuestiones como:

• El CTR (*Click Through Rate)*o número de veces que alguien hace clic en un enlace.

• Tiempo en página.

• Número de páginas vistas.

• Tiempo que el usuario tarda en regresar al buscador para ver otro contenido (lo que se conoce como pogo sticking).

• Etc.

Si Google ve que un post:

• Tiene muy pocos clics cuando lo muestra en el buscador.

• El usuario se va a los pocos segundos de haber entrado.

• No hace clic en ningún otro enlace de la web.

• Regresa al buscador para entrar en otro post.

Entonces, entiende que ese post es «malo» y no merece estar bien posicionado. Adiós a las visitas.

Para que eso no te ocurra, ahora te vamos a enseñar a redactar tus contenidos para que gusten al buscador y a los lectores. No lo olvides, lectores felices = Google feliz.

Todo lo que debes hacer antes de ponerte a redactar para SEO

Sí, antes de darle al teclado tienes bastante trabajo por hacer, pero tranquilo que nosotros te vamos a ayudar con cada fase.

1. Keyword research(búsqueda y elección de palabras clave)

En el posicionamiento web todo comienza con las palabras clave.

Si no sabes qué keywords te interesa atacar es difícil que vayas a conseguir tráfico orgánico. Además, hacer un buen estudio de palabras clave es esencial para:

• Optimizar tu arquitectura web para SEO.

• Establecer una estrategia editorial inteligente (no tiene sentido arrancar con un blog e ir a por keywords muy competidas).

• Elegir las palabras clave a atacar con cada post y así crear tu calendario editorial.

¿Cómo encontrar palabras clave?

• Haz una lluvia de ideas y analiza cada una con herramientas del tipo Ubersuggest.

• Estudia a tu competencia (puedes introducir su dominio en herramientas como Semrush y ver por qué keywords se posiciona).

• Usar otras herramientas tipo Keywordtool.io o Answer the Public.

Y antes de seguir, un consejo final: paciencia. Un buen estudio de palabras clave no se hace en un día, ni en dos. Así que tómatelo con calma. 😉

2. Elección palabra clave y long tails

Después de hacer tu estudio de palabras clave, toca elegir qué keywords vas a atacar con tus posts. Ten en cuenta esto antes de elegir:

• No empieces por keywords con un volumen de búsquedas alto.

• Ojo si ya tienes otros posts atacando esa keyword (por cada palabra clave solo debes tener una url atacando).

• Relaciona siempre las keywords que escoges (los temas que abordas) con la estrategia general de tu negocio.

¿Quieres profundizar más en esto? Aquí tienes un post específico acerca de cómo escoger o descartar palabras clave.

Ahora que ya tienes escogida la palabra clave, toca buscar las long tails (extensiones por la derecha o la izquierda de la keyword). Esto es muy sencillo de hacer. Introduce la palabra clave en Keywordtool.io (o en la herramienta que uses) y dale a buscar.

Ojo porque en algunas herramientas tienes que seleccionar la función específica para que te dé long tails).

Esas palabras claves más largas (de ahí lo de «long») las tendrás que introducir durante el texto (de forma natural) para que el post también se intente posicionar por ellas, y así todavía atraiga más tráfico.

3. Intención de búsqueda del usuario

Tienes que ver cada palabra clave como una pregunta que la persona hace al buscador y que nosotros respondemos con cada post. Por ejemplo, si yo escribo en el buscador: «Mi negocio no aparece en Google Maps».

¿Qué quiero encontrar? ¿Qué tipo de información estoy buscando?

Eso es la intención de búsqueda de usuario. Analizar lo que quiere encontrar la persona en un post por cada palabra clave, para poder enfocar el contenido en ese sentido.

Para analizar la intención de búsqueda del usuario:

• Ponte en modo incógnito en Google.

• Introduce la keyword.

• Observa el enfoque informativo de los primeros posts.

Eso es lo que está valorando Google (porque gracias a medir la experiencia del usuario sabe que eso es lo que más gusta a los lectores).

Fíjate cómo en los title puedes ver el enfoque del contenido en relación a esa palabra clave.

El paso a paso para escribir para Google (y que nos mande visitas)

¿Ya tienes tu palabra clave y las long tails? ¿Tienes claro lo que el lector quiere leer cuando busque esa palabra clave?

Entonces, ya es hora de que nos pongamos a escribir. 😉

1. [El esquema del post] La jerarquía del texto con subtítulos H2, H3, etc.

Esto es muy, muy importante.

Para que Google entienda bien el post y vea que es de calidad tienes que trabajar la estructura del contenido. Y eso lo hacemos al asignar a los subtítulos una jerarquía a través de las etiquetas H2, H3, etc.

En la imagen ves cómo se asignan en WordPress estas etiquetas (aunque se llaman título 2, título 3, etc.).

Te explicamos cómo funciona este sistema.

¿Te acuerdas de cuando tomabas apuntes en el instituto? Lo más probable es que hicieses algo así:

Las ecuaciones de 2º grado (título del tema)

1. Qué son las ecuaciones de 2º grado

1.1 Diferencias con las de primer grado

2. Cómo resolver una ecuación de primer grado

2.1 Fórmula

2.2 Paso 1

2.3 Paso 2

En este esquema se ve como el texto está dividido en dos bloques (el apartado 1 y 2), y como luego dentro de cada uno hay otros apartados (el subapartado 1.1 y los 2.1, 2.2 y 2.3).  Con esto das coherencia al texto y ordenas la información por importancia.

Pues lo mismo harías con tu contenido.

Al apartado 1 y 2 les asignarías la etiqueta H2; y a los 1.1 y los 2.1, 2.2 y 2.3; la H3.

¿Y si hubiese otro subapartado dentro del 2.2? Le asignarías un H4. 😉

¿Te has fijado que en ningún momento hemos mencionado el H1?

Eso es porque cada contenido sólo debe tener un H1 y ese es el título del post que escribes. WordPress asigna por defecto el H1 al título, así que tú no tienes que hacer nada más. Maravillas de usar este CMS. 😉

2. ¿Dónde colocar la keyword?

Esto es lo más fácil de todo.

La palabra clave debe aparecer, sí o sí, en:

• H1: el título.

• La url: tuposicionamientoweb.com/redaccion-seo (ya sabes la palabra clave que atacamos con este post).

• H2 o H3: aunque en este caso, lo mejor es usar sinónimos o alguna variante (por ejemplo, redactar para Google).

• Title: lo que configuras en el plugin Yoast SEO como título SEO.

«Pero, ¿y cuántas veces debo poner la keyword en el texto?».

A esto es a lo que se denomina densidad de palabras clave.

Aunque hace años era bastante relevante, ahora ya no lo es. Escribe con naturalidad y la keyword ya aparecerá por sí sola. Más peligroso que la pongas poco, es que la uses mucho y que a Google no le guste.

3. Escribe de forma agradable y amena

Antes te hablamos de la importancia de ofrecer una buena experiencia de usuario al lector y que así Google vea que nuestro contenido es de calidad.

Muchas veces nos obsesionamos con las palabras clave y se nos olvida lo más importante: lo mejor para que un lector se quede es ofrecer un buen contenido y que esté redactado de forma entretenida(¿a quién no le da pereza leer la Wikipedia?).

Te damos una serie de consejos:

• Aporta valor: sí, no metas paja, ni trates el tema de forma superficial. Si quieres que el lector se quede, dale la información que está buscando (recuerda la intención de búsqueda del usuario).

• Cuidado con las frases y párrafos largos: piensa que cada vez se lee más desde el móvil. Escribe con frases cortas y que los párrafos no sean más de 3 líneas.

• Genera interés en la introducción: y que así se queden enganchados leyendo.

• Usa viñetas y enumeraciones: ayudarás al lector a comprender mejor la información y estéticamente no se verán grandes bloques de texto.

Recuerda… lectores felices = Google feliz.

Un posicionamiento web estable siempre va de la mano de unos contenidos optimizados para SEO

¿No echas de menos algo?

Al principio del todo te mencionamos que tener un blog de calidad tenía otra ventaja extra. Y esa no es otra que conseguir enlaces de calidad de forma natural.

Cuando tus contenidos son buenos otras webs los enlazarán, y con estos links, nunca correrás el riesgo de ser penalizado.

Igualmente, ya sabemos que el SEO es complejo y hasta asusta un poco. ¿Quieres que te echemos una mano con el posicionamiento de tu web?

Podemos ayudarte a realizar el keyword research, optimizar el diseño web para Google y llevarte el blog.

Solo ponte en contacto y nosotros te guiaremos por todo el proceso. 😉

Por cierto, hemos escrito un post sobre los mejores hosting para Wordpress para acelerar la velocidad de carga y conseguir ese punto extra para que tus contenidos sean más visibles. Si lo lees con detenimiento encontrarás un descuento del 20%.