Operación renovar página web: Todo lo que necesitas saber sobre cuándo hacerlo y cómo puede afectar a tu po…

Muchos de nuestros clientes nos preguntan que cada cuántos años deberían renovar la web de su empresa.

Y lo que siempre respondemos es que el tiempo es un factor importante para decidirlo, pero no el que más.

Para nosotros, hay dos señales de alarma que nos dicen que ha llegado el momento de hacerle una modificación a una web:

• Cuando no sigue las directrices de SEO On Page.

• Cuando su diseño web o su estructura están haciendo que se reduzca la tasa de conversión.

A menudo, estos problemas se producen porque la web sigue trabajando con una tecnología obsoleta, o bien porque al diseñarla no se tuvieron en cuenta las recomendaciones de Google.

Si crees que puede ser tu caso, en este post vamos a darte las claves para saber si ha llegado el momento de renovar la página web de tu empresa.

Además, te explicaremos cómo hacerlo sin que eso afecte al posicionamiento.

Atento, porque cuando acabemos con ella no la vas ni a reconocer. 😉

✅ ¿Cuándo debes renovar tu web? Los 6 motivos por los que debes modificar tu página

Ya lo hemos comentado muchas veces en este blog, pero no nos cansaremos nunca de repetirlo: una web es mucho más que una tarjeta de visita virtual en la que colgar tus servicios.

Tu web es:

Una herramienta con la que conseguir nuevos clientes a través de Internet.

Por eso necesitas mejorarla de forma continua. Para estar seguro de que ofreceuna buena experiencia de usuario y que se mantiene acorde a las directrices de Google.

Así que si la página web de tu empresa se encuentra al menos en una de las siguientes situaciones, ten por seguro que ha llegado el momento de darle un «lavado de cara».

👉 1. Está hecha con Flash

Seamos claros: Flash es una tecnología completamente obsoleta.

Durante muchos años, todas las webs que se diseñaban estaban basadas en Flash. De hecho, si tu página se diseñó antes de 2010 y no la has renovado nunca, es muy probable que todavía funcione con esta tecnología.

Pero a día de hoy está completamente en desuso, hasta tal punto que los navegadores ni siquiera cargan elementos que estén hechos en Flash.

Estos son algunos de los motivos:

• Falta de seguridad: las webs diseñadas con Flash son mucho más propensas a ser infectadas con virus que las que se basan en HTML, lo que significa que un hacker podría acceder a los datos de tu empresa o incluso a los de tus clientes.

• Poca velocidad de carga: otra de las razones por las que se abandonó Flash es por su bajo rendimiento, que hace que los sitios web tarden mucho en cargar. Esto puede provocar que un gran número de usuarios abandone tu página (lo que afecta negativamente a tu posicionamiento tal y como te explicábamos en este post sobre el tiempo de permanencia en una web).

• El texto no es legible: en Flash el texto se muestra como una imagen, por lo que los buscadores no pueden leerlo. Por lo tanto, es imposible desarrollar una estrategia SEO adecuada.

Pero el asunto es aún más grave si tienes en cuenta que Flash no funciona en dispositivos móviles por la cantidad de datos que consume.

Si este es tu caso, la mejor opción que tienes es pedirle a una agencia de diseño web + SEO profesional que te la rehaga por completo.

👉 2. No es responsive

Si tu web no está adaptada a móviles, no existes.

Suena duro, pero es la realidad. Google ya avisó hace tiempo de que iba a penalizar a las webs que no contaran con versiones específicas para móviles.

Y ese no es el único problema.

Según un estudio de IAB en España, en 2019 casi el 100% de los usuarios utilizó su smartphone para navegar por Internet de forma regular.

Casi el 100%.

Si aún no tienes una web responsive, ya puedes hacerte una idea de la cantidad de oportunidades de venta que estarás perdiendo.

Por eso mismo, mejorar la experiencia de usuario en la versión móvil de nuestra web fue uno de los objetivos que nos marcamos cuando la renovamos en 2019.

👉 3. No eres seguro

En este caso no estamos hablando propiamente de un rediseño, sino de migrar tu web del protocolo http a https para mejorar su seguridad.

Esa “s” final significa que la comunicación entre tu web y el servidor está protegida con un cifrado SSL, y por lo tanto, la información privada de tus usuarios (desde el nombre y el correo electrónico, hasta los datos bancarios) se encuentra a salvo de hackers.

Si tu web aún no está cifrada, es muy importante que lo hagas, porque desde el 2018 Google penaliza las webs que no son seguras, y porque es fundamental que protejas los datos de tus clientes.

Pero cuidado: si haces esta migración sin criterio, corres el riesgo de crear una versión duplicada de tu web (y que Google la detecte como contenido duplicado).

👉 4. Estructura web compleja o no adaptada a SEO

La arquitectura o estructura web hace referencia a las páginas que conforman tu sitio web y a la jerarquía que existe entre ellas (es decir, a cómo están enlazadas unas con otras).

Esta estructura debe partir siempre de un estudio de palabras clave y plantearse para que la experiencia de usuario sea lo mejor posible.

En caso contrario, te arriesgas a:

• **Perder clientes:**porque tus usuarios no son capaces de encontrar la información que buscan en tu web con facilidad.

• Perder posicionamiento: debido a que Google no es capaz de entender por qué palabras clave quieres posicionarte, o porque haya canibalizaciones (dos urls rankeando por la misma keyword).

• Sobrecargar el servidor: a menudo, diseñar una web sin tener clara su estructura provoca que haya un exceso de páginas con contenido repetitivo o irrelevante que solo consumen recursos del servidor y hacen que tu web cargue más lenta.

Si tu sitio web está mal estructurado, un experto en SEO deberá analizar las páginas que tienes y ver cómo replantear la web redirigiendo las urls hacia otras con redirecciones 301.

Así evitas perder el posicionamiento que hubieras conseguido con esas páginas antiguas.

👉 5. Necesitas más a nivel de tecnología

Cuando empezamos a trabajar con un nuevo cliente, a menudo nos encontramos con dos situaciones:

• Clientes que han decidido hacer su propia web “en casa” con plataformas como Wix para recortar gastos (algo muy desaconsejable si tu objetivo es posicionarte en Google).

• Empresas cuya web está diseñada con un CMS como Joomla! (lo cual también es mala idea).

La plataforma más recomendada, y la que nosotros utilizamos con todos nuestros clientes es WordPress.

No solo tiene una interfaz más sencilla e intuitiva, sino que también es el CMS que está mejor optimizado para el SEO.

Este es el caso más complejo de todos porque supone rehacer tu web desde cero en una plataforma diferente y crear redirecciones 301 para que el cambio no afecte al posicionamiento.

Pero si quieres conseguir visibilidad y clientes a través de tu web, tienes que hacer el cambio sí o sí.

👉 6. No transmite confianza

Ya sea porque la hiciste tú o porque su diseño se ha quedado anticuado, la realidad es que las webs de tu competencia que sí se han actualizado dan una imagen mucho más profesional que la tuya.

Y eso es un problema.

Porque para un usuario que llega a tu web por primera vez, el diseño será el que le transmita confianza (o no), y lo que haga que se quede a investigar más sobre tu empresa.

Por eso es una herramienta muy poderosa para conseguir que esas visitas se conviertan en clientes.

Si no lo cuidas y lo renuevas cada cierto tiempo, ten por seguro que estarás perdiendo muchas oportunidades de venta.

👉 7. Cambio de nombre

Con el paso del tiempo puede que la identidad de tu empresa o los servicios que ofreces cambien, lo que puede provocar que el nombre con el que nació ya no la represente.

Esto te obliga a hacer cambios en los elementos que conforman tu imagen de marca, lo quetambién incluye a tu dominio web (la parte de la URL que aparece antes del “.com” o el “.es”).

Pero cuidado, porque al hacer un cambio de dominio, necesitas hacer una redirección total de tu web hacia la nueva.

Esta es una labor compleja y debe ser siempre un experto SEO quien la lleve a cabo. De lo contrario, te arriesgas a dejar alguna de tus URLs antiguas sin redireccionar o a generar contenido duplicado.

✅ ¿Nos ponemos manos a la obra para renovar por completo tu página web?

Porque rediseñar tu web no significa que solo tengas que cambiar una única cosa.

Muchos clientes aprovechan que tienen que hacer un cambio, para ya ponerse al día en otras cuestiones. Por ejemplo, en optimizar todo su SEO On Page y así atraer más visitas.

¿Quieres que te ayudemos a ti con lo mismo?

En nuestra agencia somos expertos en diseño web y SEO, por lo que te podemos ayudar tanto a renovar tu imagen de marca, como a adaptar tu página a las tecnologías más potentes de cara a cerrar clientes.

Solo pincha en este enlace, mándanos un mensaje y nosotros haremos el resto.