¿Te has fijado en que cada vez es más habitual ver a gente hablándole a su móvil?
No por el móvil, sino al móvil. 😉
Ya sabes, como cuando vas conduciendo por un lugar que no te suena de nada y le preguntas a tu smartphone: “Oye, ¿cómo llego hasta esta calle?”.
Estamos seguros de que tú también lo has hecho alguna vez. Y no eres el único.
De hecho, las búsquedas por voz son una tendencia en auge desde hace varios años, y todo apunta a que van a seguir creciendo.
Y aquí viene la parte que más te interesa de todo esto.
Este tipo de búsquedas va a suponer un cambio en la manera en la que hacemos SEO.
Si no quieres quedarte atrás, más te vale prestar atención a lo que vamos a contarte en este post.
Porque aquí te explicamos cómo adaptar tu estrategia de SEO a las búsquedas por voz, y por qué es una tendencia que no puedes seguir ignorando.
«OK Google», vamos allá. 😉
Índice de contenidos del artículo:
El fundamento de las búsquedas por voz es la misma que en las búsquedas por escrito.
Haces una pregunta y Google te da la respuesta que considera más adecuada.
La diferencia es que aquí no tecleamos nuestra duda en la barra del buscador, sino que ahora lo hacemos a través de un intermediario.
Es decir, un asistente virtual. Ya sea:
Por lo tanto la mecánica básica es la misma.
Lo que cambia es la manera en la que formulamos ahora nuestras preguntas. 😉
Hacer una búsqueda por voz es muy parecido a mantener una conversación con tu móvil.
Por ejemplo, fíjate en este caso.
Cuando buscas en Google un sitio para ir a comer, lo más probable es que utilices un término como “Restaurante indio Barcelona centro”.
Pero en las búsquedas por voz somos más naturales.
A nuestro móvil no le hablamos como si fuésemos un robot, sino que le decimos: “Ok Google/ Siri, ¿dónde hay un indio cerca de mí?”.
Y esto cambia en cierta medida las reglas de la redacción SEO.
Hay un detalle que no te hemos contado sobre este tipo de consultas y que es importante que sepas.
Al realizar una búsqueda por voz, al usuario solo se le muestra el resultado que está en la primera posición.
Es decir, ya no basta con estar entre los diez primeros resultados (la página 1 de Google), sino que tienes que estar a la cabeza.
Sí, ya sabemos lo que estás pensando:
“Ana, Fran, ¿de verdad me vale la pena complicarme tanto por unas pocas búsquedas?”.
Pues… el problema es que no son solo “unas pocas”.
De hecho, en 2019 entre el 30 y el 40% de los usuarios hicieron búsquedas por voz.
Y es una tendencia que no para de crecer año tras año.
Así que lo sentimos, pero sí.
Si quieres seguir siendo competitivo en el sector online, las búsquedas por voz es algo a lo que debes prestarle atención desde ya.
¿Lo bueno?
Que si pones en marcha estos consejos que vamos a darte, te pondrás a años luz por delante de tu competencia. 😉
Tranquilo, que no todo van a ser malas noticias.
Adaptar los contenidos de tu web a las búsquedas por voz es bastante más sencillo de lo que parece.
Solo tienes que tener en cuenta estas pautas.
Decíamos antes que las búsquedas que hacemos a través de un asistente virtual se parecen mucho a una conversación.
Y eso significa que en tu estrategia SEO no deben faltar las palabras clave de tipo “conversacional”.
Es decir, aquellas long tails o palabras clave de cola larga que forman preguntas completas, y que empiezan por las partículas:
Un ejemplo de este tipo de keyword sería “Dónde comer pollo tikka masala en el centro de Barcelona”.
Además para Google, entender la intención de búsqueda de esta pregunta resulta más sencillo que con una consulta tipo “pollo tikka masala Barcelona”.
O lo que es lo mismo, cuando hacen preguntas completas, los usuarios reciben respuestas mucho más acertadas. Con lo cual, cada vez se acostumbran más a formularlas así (además de que para ellos es más cómodo así que hablar “a lo robot”).
Ahora bien, ¿cómo puedes aplicar esto en tu web?
Si recuerdas, uno de los elementos en los que se fija Google para entender de qué habla una página o un post son sus encabezados HTML (el H1, el H2, el H3…).
Y ya sabes lo que eso significa, ¿verdad? 😉
Para adaptar tus contenidos a las búsquedas por voz, debes plantear estos encabezados en forma de pregunta.
Lo vemos con un ejemplo.
Supongamos que ahora mismo tienes en tu blog un artículo cuyo H1 es “Tendencias en diseño web para el 2020”.
Ahora convertimos este título en una pregunta:
“Tendencias en diseño web para 2020” > Cuáles son las tendencias en diseño web del 2020”.
Y lo mismo puedes hacer con los H2 y H3.
En el caso de las páginas de servicio, o de las categorías y fichas de producto de un e-commerce, un recurso habitual es incluir un apartado de FAQs.
Ahí puedes añadir todas esas long tails conversacionales que no te encajaban en ninguna otra parte de la página.
Fíjate en lo que nos aparece si buscamos en Google “cómo plantar una flor”.
Por encima de los resultados de búsqueda normales nos muestra este fragmento de texto que responde directamente a la consulta que le hemos hecho.
Esto es lo que se conoce como featured snippet o “Rank#0” de Google.
¿Y esto qué tiene que ver con las búsquedas por voz?
Pues mucho.
Porque recuerda que en este tipo de búsquedas, Google solo le muestra al usuario el primer resultado.
Y en el caso concreto de esta búsqueda, lo que le mostraría es ese featured snippet.
Eso significa que cuantos más de tus contenidos estén optimizados para mostrarse en un featured snippet, más posibilidades tendrás de que Google elija tu web para responder a una búsqueda por voz.
Además, en las búsquedas normales el Rank#0 también te traerá un mayor volumen de clics. 😉
Para conseguir esto no hay una fórmula concreta, pero sí puedes tener en cuenta estos tips al crear tus contenidos:
Por supuesto, el contenido también debe aportar valor al usuario y estar optimizado para el SEO.
Muchas búsquedas por voz las realizamos mientras vamos andando por la calle o conduciendo.
Y además una gran parte son para buscar un resultado a nivel local.
Por ejemplo, te entra hambre y le preguntas a Google: “¿Dónde hay un sitio por aquí cerca para comer pizza?”.
Por eso, si tienes un negocio físico es importante que trabajes el SEO local en tu web.
Hay un par de cosas que puedes hacer:
Estos trucos te darán mucha ventaja en las búsquedas por voz si tienes un pequeño establecimiento.
Te lo decimos porque gran parte de las búsquedas por voz se hacen con un móvil (lógico por otro lado, teniendo en cuenta que las hacemos más cuando estamos fuera de casa).
Y eso significa que el sistema de Google prioriza en sus resultados las webs que:
Si tu web no cumple alguno de estos puntos, arreglarlos debería ser tu prioridad número 1.
Las búsquedas por voz van a cambiar la forma en la que optimizamos una web para el SEO.
Pero en el fondo, la base es la misma:
Generar contenidos útiles para el usuario y optimizados para que gusten a Google.
Y con eso nosotros, que ya llevamos unas cuantas estrategias SEO a nuestras espaldas, podemos echarte una mano. 😉
Si necesitas ayuda para optimizar tu web y que destaque en cualquier tipo de búsqueda, solo tienes que ponerte en contacto con nosotros y explicarnos tu caso.
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