En la era de los reels, los nuggets y los contenidos breves… ¿de verdad la gente sigue leyendo blogs?
Los datos hablan por sí solos.
Según este artículo de Optinmonster de 2021, el 77% de los usuarios de Internet lee blogs.
Pero no acaba ahí la cosa:
En este artículo, Hubspot cita una encuesta de Databox (2019) que asegura que el 70% de los participantes dijo que el SEO es mejor que el PPC (publicidad) para generar ventas.
Por eso es tan interesante que tu empresa escriba posts.
Y por eso también, en este artículo te vamos a explicar las ventajas de tener un blog (y ojo que también mencionaremos cuestiones de estrategia).
¡Veamos esos blogs!
Índice de contenidos del artículo:
Sí, escribir un blog conlleva tiempo y esfuerzo, pero cuando al otro lado de la balanza está todo lo que te vamos a explicar ahora… lo más seguro es que cambies de idea y te pongas a darle al teclado como un loco.
Empezamos con uno de los beneficios más conocidos de tener un blog: recibes más tráfico orgánico.
Es decir, gracias a generar contenidos que ataquen distintas palabras clave, tu blog se irá posicionando en el buscador y comenzará a atraer visitas.
Pero ojo, no unas visitas cualquiera.
Si has hecho un buen estudio de palabras clave, no solo atraerás tráfico, sino tráfico cualificado (personas que están interesadas en los productos y servicios que vendes).
Por ejemplo, imagina que tienes una asesoría para autónomos.
Como sabes que una de las principales preocupaciones de este perfil es el tema de los impuestos (y tú tienes un servicio específico de esto), atacas palabras clave como:
Porque no se trata solo de atraer visitas, sino de atraer potenciales clientes.
Escribir contenidos también beneficia al SEO general de tu web.
¿Cómo?
Para empezar, el algoritmo de Google valora que tu web no esté “quieta”, sino que la actualices de manera continua con nuevos contenidos.
Pero es que además con un blog logras muchos puntos extra de cara al algoritmo:
En definitiva, estás mejorando la experiencia de usuario de tu web. Y este es uno de los criterios que Google valora más de cara a posicionar.
Mantener un blog te permite generar contenidos que luego puedes reutilizar en otros formatos para tus plataformas de redes sociales.
Es lo que se denomina atomización de contenidos.
Y esta atomización o reciclaje del contenido de tu blog te da dos ventajas:
Es muy sencillo crear un sistema de atomización en el que ocurra lo siguiente:
Y este es solo un ejemplo. Si además tienes un canal de podcast o de YouTube, las posibilidades de atomizar tus contenidos se multiplican.
«¿Por qué me debería fiar de ti?»
Esa es la primera pregunta que se hacen quienes entran por primera vez en tu web.
Por eso tu blog es la plataforma ideal para enseñarle a esos potenciales clientes:
Porque así verán de forma real cómo es trabajar contigo y los resultados de hacerlo.
Imagínate que necesitas renovar tu cocina.
Quieres un servicio rápido y eficaz, para no tener una obra en casa durante semanas y evitar problemas en el futuro. Buscas por Internet y, tras investigar un rato, dudas entre dos negocios cuyas páginas web te han gustado.
Ambos ofrecen un servicio similar y precios en el mismo rango…
Pero uno tiene un blog.
Sus contenidos tratan sobre cómo hacer reformas eficaces, cuáles son los materiales más adecuados, casos de éxitos de clientes…
¿Qué negocio te transmitirá más confianza?
Probablemente poder leer el blog de uno de ellos sea un factor de peso a la hora de tomar la decisión de a quién contratas.
Volvemos a darte una cifra que destaca Optinmonster: “Los profesionales del marketing que se focalizan en el marketing de contenidos tienen 13 veces más opciones de conseguir ROI positivo”.
13 veces.
Poco, ¿verdad? 😉
Bien, ya sabes cómo lograr que tus potenciales clientes confíen en ti.
La siguiente pregunta delicada que suelen hacerse es: «¿Por qué debería comprarte a ti y no a otro?»
Una vez más, tener un blog se convierte en una gran baza.
Tu blog es un altavoz con el que transmitir:
En definitiva, es el lugar en el que puedes mostrar aquello que te hace único y hacer énfasis en tu propuesta de valor más allá de tu web.
Y esto es fundamental para diferenciarte de tus competidores.
Por ejemplo, en nuestra agencia nos diferenciamos de los demás porque tenemos un método propio que hemos pulido durante los más de 13 años que llevamos trabajando: el Método #TuPrimero.
Un método que se basa en:
Por eso, en los contenidos del blog te explicamos nuestra forma de hacer SEO, cómo trabajamos ciertos aspectos del diseño web, etc.
Usa tus contenidos para explicar todo el valor añadido que tienen sus servicios y productos.
La tasa de conversión lo notará. 😉
Existe la falsa creencia de que todos los posts de un blog deben estar planteados para posicionar.
Mentira.
Con ellos también puedes:
Y también, puedes resolver posibles objeciones de venta.
Una objeción de venta es toda aquella duda o miedo que pueda hacer frenar a tu cliente ideal a la hora de comprar tu producto o contratarte un servicio.
Por ejemplo, puedes escribir posts sobre:
Y al final, enlazas a la página de venta.
El post a lo mejor no posiciona, pero sí que ayudará a cerrar más ventas.
Y es que el blog te puede ayudar a conseguir que tus clientes te compren más veces.
Volvemos al ejemplo de antes.
Al final encargaste la renovación de tu cocina a la empresa que tenía un blog. Y lo hicieron rápido, trabajaron muy bien y quedaste satisfecho.
Pero es que después, además, a través del email te mandaron otros contenidos de su blog:
Información que le es muy útil al cliente en estos momentos, y que hará que permanezca fiel a tu marca.
Si hay un beneficio de tener un blog interesante es este: y es que es una estrategia muy rentable, pero a medio plazo.
Y es que si unes que gracias a un blog:
El resultado es que esta vía de captación es muy rentable, pero tienes que tener en cuenta que no te va a dar resultados inmediatos.
Con un blog hay que tener paciencia y constancia, pero como te decimos, los resultados merecen la pena.
Por darte una referencia, en la agencia manejamos este dato (ojo, aquí nos referimos al SEO en general, no solo a las visitas que lleguen del blog):
Ganar contactos a través del SEO es 10 veces más barato que con los anuncios de Google Ads y 7 veces más barato que con los anuncios de Facebook. Pero es que ganar clientes (no contactos), a través del SEO es 66 veces más barato que con Facebook Ads.
Ahora que sabes esto, di tú:
¿Merece la pena o no tener un blog?
Sí, es verdad.
Escribir posts conlleva tiempo, esfuerzo y es necesario tener conocimientos de SEO de cara a hacer el estudio de palabras clave y optimizar el texto.
Pero como has visto a lo largo del post, es mucho lo que puedes perder si tu empresa no tiene un blog.
Por eso… ¿te has planteado delegar la gestión del blog?
Además de ser especialistas en diseño web SEO, también trabajamos la estrategia editorial de nuestros clientes:
Es decir, nos encargamos de todo para que tú te puedas centrar en lo más importante para tu negocio: tus clientes. Ponte en contacto con nosotros y te explicamos cómo haremos que ganes más visitas a través de llevar tu blog.
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